浙江农村电子商务社

葡萄酒电子商务的未来将在中国

Winoledge2019-05-07 16:52:26

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据IWSR最新研究报告显示,中国消费者在网络购买酒类饮品的比例是美国消费者的四倍之多。


IWSR电子商务研究报告之酒精饮料的战略蓝图指出,酒类电子商务在中国发展迅速,年增长率达15%左右。

 


中国,最大的电子商务市场

 

报告第一部分所研究的10个国家中,最大的酒类电子商务市场是中国,市场份额高达61亿美元,这是美国酒类电子商务市场规模的四倍,是第二第三大市场法国和英国市场规模的三倍。其中,法国和英国酒类电子商务市场最为成熟,占场外销售比例最高。 



天猫和京东的市场垄断

 

中国线上酒精饮料市场最为显著的特征是非常集中,天猫和京东两大电子商务巨头坐享70%以上的市场份额。这两大玩家的市场总份额相当于美国整个酒类销售线上渠道的三倍之多。

 

目前,在美国,在线销售仅占场外酒类销售额的1%,但随着消费者需求的日益增涨以及各州与联邦政府对州外酒精饮料分销的限制略有缓解,增速渴望达到两位数。

 

法国,线上销售占场外酒精饮料销售的比例最高,约为9%,这主要得益于E. Leclerc和家乐福等超市成功实施了“送货上门”的物流方案。更值得一提的是,法国在线葡萄酒零售正处于蓬勃发展的阶段,法国约有400多个专业葡萄酒销售的电子商务网站。

 

英国,葡萄酒和啤酒是在线杂货店购买相对比较频繁的商品,Tesco和Asda更是在线酒类饮料销售的主要平台。另外,英国还拥有许多成熟的专业葡萄酒零售商,如Majestic,The Wine Society等,他们的线上业务增长都非常迅速。


 

在线购物,并非因为价格



IWSR的2018年电子商务消费者调查显示,大多数市场的在线购买频率较低,只有中国和英国拥有超过50%的消费者会至少每月进行一次在线购物。而消费者选择线上购物的原因是因为便利,不仅仅是价格。




平台才是大赢家


 现有的零售商想要进军电子商务市场相对比较乏力,而亚马逊为他们填补了平台缺失。在德国,亚马逊零售商已经拥有超多50%的份额。同时,亚马逊也在其他主要市场核心关注烈酒与葡萄酒,组建专门的品类管理团队,其中包括日本,英国,西班牙和意大利等市场。

 

葡萄酒-酒类电子商务的主力军


葡萄酒是在线销售的主要酒精饮料类别,通常占在线酒精饮料销售额的60%至70%。

 

在研究报告的10个市场中,2017年至2020年预期增长率在英国和法国等较为成熟的市场预计为9%到10%不等,在新起的电子商务市场中,这个数字每年将达到20%至40%的增长。





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