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《开学第一课》的广告能赚多少钱?

知产时事2019-04-19 20:12:09

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央视没有公开2018年《开学第一课》的广告招商价格。


央广网可以查到央视广告经营管理中心公开的2014年《开学第一课》的广告招商价格。


2014年的价格是593900元,但2014年的广告平均价格,以及《开学第一课》的收视率与2018年不可同日而语。2018CCTV公开的广告刊例价格,连平时的黄金档广告价格已经达到599600


根据中新网201794日的报道,2017 91日,《开学第一课》34城收视率高达5.28%,全国网收视也收获4.47%的傲人成绩,创下节目开办十年以来的新高,收视率仅次于春晚。

 

如果计算出春晚的收视率和广告收入,也就能大体上估算出《开学第一课》的广告收入。根据央视公开的春晚收视率,2018年央视春晚在CCTV-1综合频道的收视率是7.32%,市场份额是19.71%,因为其他地方台也在转播春晚,这个收视率约是《开学第一课》的1.63倍。



根据亿欧网估计,“央视春晚开播前1952分开始,8分钟内共计播放贴片广告28个,涉及24个广告主。其中淘宝、古井贡酒、美的、君乐宝均占据2段广告位置。按照业内一般对春晚标段15秒广告2000万的估价,总计投放额度大概在56亿之间。”

 

贴片广告和春晚当中的插播广告不同,转播的电视台一般不会转播节目播放前的贴片广告,因为每个台有自己的广告。

 

我们将CCTV-1春晚的收视率与《开学第一课》的做个比较,大体上就能得出《开学第一课》的广告收入。


CCTV-1综合频道,春晚的收视率约为《开学第一课》的1.63倍,春晚的贴片广告单价应该也是《开学第一课》的1.63倍。春晚的贴片广告时间在8分钟,从1952分开始。而《开学第一课》的这次贴片广告时间是13分钟,广告时间也碰巧是春晚的1.63倍。这样《开学第一课》的贴片广告收入刚好能和春晚持平。


为什么今年《开学第一课》的广告时间刚好是13分钟,不是8分钟、10分钟就容易理解了,或许有追平春晚广告收入的考虑。对央视来说,《开学第一课》的广告业绩和春晚一样重要,为了收视率请一些当红小鲜肉也就自然而然了。电视台在盯着收视率和广告收入,观众却把它当成国家的教育项目。不在一个频道上。



    来源: 专利分析与布局 原创: 佑斌

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