浙江农村电子商务社

浙江省农村电子商务发展报告(2014)节选

浙江省电子商务促进会2021-08-20 08:21:01

浙江省农村电子商务发展报告2014(节选)

一、浙江省农村电子商务发展现状及特点分析

(一)市场规模放量增长。2014年,全省网络零售额达到5641.57亿元,同比增长47.64%,总量约占全国五分之一。其中,县域网络零售额占网络零售总额的33%以上,村级网络零售额占零售总额的近10%,并呈快速攀升趋势。全省农产品网络零售额超过180亿元,同比增长80%,约占全国农产品网络零售总额的22.5%,领跑全国;电商正成为实现农村地区跨越式发展的有效途径。

(二)平台建设成效明显。随着“淘宝特色中国·浙江馆”正式上线运营,省、市、县三级联动的格局已基本形成,已建成的13家特色馆,累计销售额10亿元,入驻网商3000余家。一批区域性农产品网络销售平台也纷纷上线。

(三)产业集聚初见成效。阿里巴巴发布的“2014中国淘宝村名单”中,我省共有62个“淘宝村”、6个“淘宝镇”入围,村、镇数量分别占全国总数的29.4%和31.6%,均居全国首位。据统计, 62个“淘宝村”从事电商及相关行业达41129人,占村人口总数的42.7%,共开设网店10478家,2014年销售额达100.5亿元,村均销售额1.6亿元。电商村的出现,增加了农民收入,有效提升了农村本地就业率,为青年回乡创业提供条件。同时也大幅减少了空巢老人和留守儿童现象的发生。

(四)配套支撑渐成体系。随着“电子商务进万村”工程一年多的推广,我省农村电商服务点已有序铺开,农村电商的应用普及率大大提升,农村网络消费比重正迅速提升。截至2014年底,全省已经建成了4491个服务点和30个县级服务中心,能够充分发挥为农村居民提供代购代销的作用,使农民得到与市民平等的消费待遇,也是农村青年创业的重要根据地。

(五)模式创新层出不穷。从区域范围来看,目前已有基于资源整合的遂昌模式、供需对接的义乌模式、团队合作的椒江模式、农村淘宝的桐庐模式、一村一品的龙游模式等一系列成功模式;从经营模式来看,已涌现出综合电商平台、农产品物流电商、农产品供应电商、垂直电商、农场直销电商、社区O20等模式;从企业参与来看,阿里巴巴的“千县万村计划”、京东的“京东帮服务店”、浙江遂网的“赶街”、聚宝盆的“聚宝公社”均已在我省扎根。

(六)管理服务显著提升。2014年10月,省政府办公厅印发了《浙江省农村电子商务工作实施方案》(浙政办发[2014]117号)。同时,浙江省公共服务平台也上线运营,目前,省电子商务公共服务平台已正式建成并投入运营,累计入住各类电商服务主体500余家,建成30个市县电子商务服务中心。另外,我省以部门联动的形式,通过各种途径,培训农村居民超过100余万人次,职业经理人200余名,出台了《浙江省商务厅关于开展电子商务专业人才自主评价的通知》、等一系列文件,为农村电商人才提供支持。




二、浙江农村电子商务存在的问题

(一)城乡数字鸿沟继续存在。

(二)农村物流仓储相对滞后。

(三)农产品标准化程度不够。

(四)农村电商产业体系还不完善。




三、浙江农村电子商务发展趋势展望

(一)农村电商将成为投资的“新蓝海”。在阿里巴巴、京东等龙头电商企业纷纷宣布全国性的战略举措,抢占农村电商先机的同时,诸如赶街、聚宝盆、优森等本地电商企业也不断加大投资力度,抢占市场份额。一批政府引导的区域性农产品销售平台也在建设当中,诸如“泰顺购”、“瑞安淘”等平台已登上舞台。与此同时,“电子商务进万村工程”的开展,电子商务村、镇的兴起,县域电商园区的兴建,大大降低了农民创业就业的门槛,有效提高了农村电商的个体参与度。农村电商已成为新时期的投资热土。

(二)农村电商将步入元素多样化时代。农村电商村级服务点已从“提量扩面”向“量质并举”趋势转变。诸多电商企业不仅仅局限于概念的宣传和区域的抢占,更是注重服务点的质量建设,通过规范流程、强化物流配送、线上线下结合的宣传活动等一系列手段,加强用户体验度。

(三)农村电商的管理服务将向规范化迈进。在消费方面,由于经济收入、消费观念等方面因素,广大农民较城市居民消费更加理性,这对用户体验度提出了更高的要求;在销售方面,农产品的销售涉及到食品安全和国计民生,这对产品质量提出了更高的要求;在创业就业方面,农村居民的创业就业涉及到社会和谐稳定,这在搭建创业就业平台上提出了更高的要求。以上种种使得农村电商的管理服务向规范化迈进成为必然。




四、发展农村电商的政策建议

(一)加大财政支持力度。

(二)探索有效的金融支持手段。

(三)加大用地等要素保障。

(四)加大标准化推广力度。

(浙江省商务厅)


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