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俄罗斯移动互联网+电子商务大有可为

宜昌网商资讯2022-01-14 11:31:49

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在我国“一带一路”倡议提出五年的时间点上,越来越多的国内企业参与到“一带一路”沿线国家的投资中。在此背景下,湖北优势产能走向世界,巴基斯坦的“三峡大坝”N-J水电站交给了葛洲坝集团整体承建;华工科技的离子切割设备销往俄罗斯、泰国、马来西亚和菲律宾等国……


“一带一路”重大倡议实施以来,湖北企业与“一带一路”相关国家累计做了近300亿美元的生意,有一定规模的国际产能合作项目多达90个。


宜昌市网络商务协会的会长单位也抓住历史机遇,积极融入“一带一路”,优势产能“走出去”,既有利于企业自身转型升级,增强全球竞争力,亦推动了相关国家的经济发展,带动了当地就业,可谓互利共赢。


“一带一路”除为我国大型企业提供众多发展机会,也同样能带动中小企业的快速发展,特别是“互联网+电子商务”;殊不知,阿里巴巴的速卖通平台已是俄罗斯排名第一的电子商务网站!那么,今天就让小编为大家介绍一下俄罗斯的电子务商与线下零售,同时谈一些2018莫斯科的见闻。



俄国莫斯科真是一个超级大堵车的城市,莫斯科1400多万人口,有750多万辆车,因为他们的关税很低,一辆在国内一百多万的车,在他们那里,也就一半的价格,再加上俄罗斯没有强制报废的制度,所以车辆非常多,在路上,经常可以看到老爷车和豪华新车交替出现。


但是,莫斯科的交通真是头疼,连续快速行驶的时间,就没超过十分钟,基本都是走走停停,缓慢移动,顿时感觉,北京的堵车真是不算啥。


在莫斯科可以发现很多货车车厢上的广告都是推广网站地址,xxx.ru,虽然不知道具体意思,但是一看大意,也知道是电商网站的地址,小编当时就很疑惑,现在都移动互联网时代了,怎么还在推广网址呢?


后来一问才知道,俄罗斯的电商还是以PC为主,虽然俄罗斯的智能手机普及率并不低,但移动购物还没有流行起来,只是刚起步阶段。


而且,俄罗斯最大的电商平台其实是中国的速卖通,第二第三才是俄罗斯本地的电商公司,不过,第一名的量级是第二第三的总和还要多,可见,我国的电商水平真是全球领先。


尤其是,俄罗斯的跨境电商,竟然占到俄国内电商市场的三分之一,看来,俄罗斯真是一个进口大国啊。


手机已经如此流行,俄罗斯为何还不用手机购物呢?何必还要去电脑购物呢?


这就是最值得探讨的地方了,小编在这里只是提供一个角度,欢迎更懂俄罗斯的人来聊。


原因可能是多方面的,但商品品类的特殊性,肯定是主要原因之一。


俄罗斯电商平台的畅销品,大多是服饰类低频消费品,购物的急切性并没有那么强,不像中国电商,大多是高频的生鲜。


而且,他们的生鲜奇贵无比,小编简单拍了几张莫斯科超市的生鲜价格,便宜的西瓜要十块钱一公斤,好一点的,要60多一公斤(折合人民币):


图1(人民币兑卢布大约1:9.5)


图2(人民币兑卢布大约1:9.5)


图3(青椒也折合50多一公斤)


还有牛肉,贵到离谱,下图中,你能看到的那个模糊的76是一克牛肉的价格,这虽然是在贵宾厅的价格,也相信全世界也没有人能天天吃得起这个牛肉:


图4

(虽然上述产品是线下的价格,但也基本代表了莫斯科的物价水平。)


当然,他们的饮食结构跟中国也大不一样,人家主要是牛奶面包蔬菜汤,生鲜不是他们的刚需。


所以,这么一对比你才发现,中国电商的发达,是跟中国独特的饮食结构和供应链能力有关的,中国高频刚需的商品非常丰富,这是移动电商的发展土壤。


而俄罗斯轻工业不发达,商品不丰富,饮食结构不复杂,也导致他们的零售形态进化很慢,(甚至俄罗斯电视上的广告都很简单,跟北京上个世纪90年底的广告形式差不多,就是推销叫卖式广告。)这也反应了供应链与零售业态的互动关系,中国有世界工厂支撑,商品丰富而便宜,能让电商打得起价格战,但别的国家就未必有这个能力。


所以,中国电商很发达,但是俄罗斯、东南亚、南美洲,甚至欧洲,再过二十年,也未必有当前中国电商的发展程度,一方面是供应链的问题,另一方面是生活方式的问题,人家的生活中对电商的需求没那么强烈。


后来,小编走访了附近的一些线下店,惊讶的发现,很多小商场还是中国2000年左右的商业形态,感觉莫斯科零售业态落后北京20年的样子,就跟动物园批发市场一样的小店,挂满了各色商品,几家服饰店,几家快餐店,还有几家买手机的,还有做配饰的个人小档口。


大一点的商场,虽然品牌店也有很多,但跟国内的购物中心相比,在娱乐性,文化IP的塑造方面,商品丰富度方面,还差的较远。


更让人不可思议的是,红场旁边的著名百货公司古姆百货的洗手间还要收费,而且不便宜,50卢布,人民币五块多,撒个尿都要五块多钱,这什么时代了?连公厕都要收费的商场,落后北京真是不止20年了,这可是莫斯科的标志性商场,对了,还是国营的。而且,好多地方的厕所都收费,甚至莫斯科很多公厕的建设非常落后,免费的临时厕所非常脏,在我们的印象中,俄罗斯好歹也是发达国家,基础设施怎么这么落后?


北京在开奥运会的时候,做了大量的基础设施建设,莫斯科搞世界杯,难道没有好好的建设基础设施?


莫斯科很多建筑都是老式建筑,整个莫斯科的CBD建设了14年,也就几栋楼而已,而且还没有完工:


图5


这几栋楼,是莫斯科最具现代气息的建筑了,但是,真的是几栋而已,小编并没有夸张哦,网商协会的会员说,“这怎么还不如广州村里现代化?”我上个月刚去了珠江新城,广州的现代化搞得比莫斯科强太多。


另外,莫斯科的建筑,跟很多丰台或者呼家楼附近的老房子有点像,这是因为,当年我们模仿俄式建筑,建了很多宿舍楼和工厂,不过,莫斯科的楼虽然老,但是看起来很干净,没有颓废的样子。

图6


一方面是因为建筑质量好;另一方面,他们的空气很好。这就是莫斯科的优势了,虽然人口比北京少600万,汽车比北京多150万,但是,他们的汽油质量好,还便宜,他们当地比较好的汽油是94号的,折合人民币四块多一升,北京大约是7块多,不过,莫斯科的矿泉水,普遍五六块一瓶,油比水便宜。


莫斯科天蓝,还有一个重要因素是绿化特别好,整座城市40%的深林覆盖率,公园里面,真的是深林的样子,树木又高又大,地面草地绿化覆盖很好。普京曾说,俄罗斯人就算什么都不干,光西伯利亚出口木材,就够他们吃上150年的,这还不算其他资源。


所以啊,俄罗斯人做事慵懒,办事效率不高,不会着急忙慌的去干啥,像我们国内外卖、快递人员风风火火的电动车现状,在俄罗斯就不存在,虽然也有外卖,但是数量和发展程度,还没办法跟北京同日而语。


不过,虽然商业形态落后北京太多,但是莫斯科产品的质量,真是不错,我们从超市随便买了一个莫斯科红肠,比我们的哈尔滨红肠要好太多,货真价实,纯肉无淀粉的,当然,也有含淀粉的红肠,味道也是不错的。还有他们的冰激凌,也很不错,反正小编挺喜欢下面这个品牌的冰激凌:


图7


相比而言,国内某赞助世界杯的牛奶品牌的雪糕,简直吃不下去,要不是嫌浪费,小编真的想吃两口就扔了。


所以,综合来看,北京在商业形态上,遥遥领先莫斯科,不过,莫斯科似乎并没有追赶的意思,那怕是世界杯期间,他们的工作依旧不紧不慢,在世界杯主体育场卢日尼基体育场,开幕式开始前的一个小时,俄罗斯工人才刚刚撤下所有的施工脚手架,他们就是这样,按自己的节奏慢慢来;他们会把攒了一年的钱,集中在夏日出去旅游,享受生活,因为俄罗斯一年只有70多天有太阳,他们要在这段时间,好好享受阳光;他们也很少宅在家里,每到休息时间,要么全家去公园草地上休闲,要么驾车出游,享受生活,才是他们追求的。


莫斯科的互联网+电子商务的现状可以为我们带来哪些启示?


小编认为宜昌网商可以利用本地丰富的资源、制造优势、及汉(宜)欧班列的公共班列,大力发展适合俄罗斯日用消费品的对俄跨境电商业务。一年前有位俄罗斯客商求助到协会,寻求每天能提供500吨优质马铃薯的稳定货源。我们当时对这一信息是有疑惑的,难道俄国连土豆都无法自给自足?现在来看,该信息还是靠谱的!


据宜昌网商协会了解,目前本地网企正在大力发展跨境电商业务。为此,建议大家在关注北美和西欧等传统市场的基础上,要加大对俄罗斯跨境电商业务的关注程度,获取更多市场新机!

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